“微博的第一个文案，由你来写。#植物大战僵尸二创大赛# 今天正式启动。画出你心中的僵尸，写出你的通关故事，录下你的魔性时刻。点赞即投票，前100名有奖。我在微博等你。”
点击发送。
这条微博发出的时候，伍季的认证账号刚刚注册不到半小时，粉丝数还是零。
但简网首页、星图平台、科盾客户端、潮汐系统，四个入口同时把用户引向了同一个页面，伍季的这条微博。
十点三十一分，这条微博下方出现了第一条评论。
新用户写道：“沙发！伍总亲自下场啊！”
十点三十二分，评论突破一百条。
十点三十五分，突破五百条。
十点四十分，突破一千条。
与此同时，植物大战僵尸的官方认证账号转发了伍季的微博，配文只有一句话：“豌豆射手与向日葵已经就位，你呢？”
两个账号的互动像是一颗石子投入湖面，涟漪以惊人的速度扩散开来。
最先响应的是那些在内测期间就已经沉迷游戏的种子用户。
Id笑脸向日葵在十点四十五分发布了第一条参赛作品。
一张手绘的四格漫画，画的是向日葵每天早上起来第一件事不是面向太阳，而是检查自己有没有产出阳光。
画风粗糙但创意有趣，发出来不到十分钟就收获了四十多个点赞。
Id熬夜打僵尸紧随其后，发了一篇八百多字的通关攻略，标题是不用向日葵通关全记录，一个自虐玩家的自我修养。
文章详细记录了他在禁用向日葵的情况下如何精打细算每一颗阳光、如何在关键关卡做出取舍、最终在第几关崩盘的完整过程。
这篇攻略发出后半小时内被转发了六十多次，评论区里有人喊大神，有人喊变态！
Id胖哥发了条只有一句话的微博：“玩了三天，我老婆问我为什么对着屏幕傻笑。”
配图是他的游戏截图，院子里种满了向日葵，阳光多得屏幕都花了。
这条微博意外地火了，转发量突破了两百，评论区里全是同款老婆，同款傻笑，我老婆已经跟我抢电脑了之类的留言。
而真正引爆话题的，是一个Id叫画画的小美的用户发的帖子。
她发了一幅彩铅手绘，画的是豌豆射手和僵尸的对峙场景，画风细腻，豌豆射手的大眼睛占了脑袋的三分之一，眼神坚定中透着一丝呆萌，僵尸的表情则是一种滑稽的凶狠。
这幅画发出来的时候，伍季正在技术部盯着数据。旁边的运营专员突然喊了一声：“伍总，您看这个。”
伍季凑过去看了一眼那幅画，眼睛亮了一下。“这人是谁？”
“新注册用户，资料写的是美院学生，应该是学美术的。这幅画的转发量已经破一百了。”
“联系她，问她愿不愿意把画授权给我们做官方周边。”
运营专员愣了一下：“现在？”
“现在。”
这幅画的转发量在接下来的一个小时里突破了一千，成为当天最热门的参赛作品之一。
评论区里有人问这是用什么画的，有人问能不能画一个坚果墙，还有人直接喊小姐姐关注了你希望出更多类似的作品！
中午十二点，星图游戏平台的植物大战僵尸页面正式上线了二创活动的入口。
页面设计得很简洁，顶部是活动规则，中间是参赛作品的瀑布流展示，底部是投票通道。
用户不需要跳转到微博，在星图平台内就能看到所有参赛作品并参与投票，但发布作品仍然需要通过微博。
这个设计确保了微博作为活动主阵地的地位。
活动规则写得清清楚楚：作品形式不限，绘画、文字、视频均可。
发布时需同时@伍季和植物大战僵尸官方账号，并勾选活动参与选项。
投票在微博内完成，每个账号每天三次投票机会；投票截止日期为12月1日。
第一名奖金五千元，星图专属成就（植物大战僵尸），有概率入选微博扶持计划，植物大战僵尸特色奖杯。
第二名二千五，第三名一千元，星图专属成就，有概率入选微博扶持计划，植物大战僵尸特色奖杯。
第四至第十名各五百元，星图（植物大战僵尸）入围成就，植物大战僵尸特色勋章。
第十一至第一百名各获得价值两百元的星图点卡和植物大战僵尸特色挂饰，别针。
五千块的奖金在这个年代不是小数目，是很多普通人半年甚至一年的工资！
这条规则出现在活动页面后，参赛作品的发布量出现了一个明显的脉冲。
中午十二点三十分，累计参赛作品突破一百件。
下午两点，突破三百件。下午四点，突破六百件。
微博的内容池在短短几个小时内被大量用户原创内容填充，从手绘插画到文字攻略，从游戏截图到恶搞视频，内容形态五花八门，但都围绕同一个主题：植物大战僵尸。
伍季站在技术部的大屏幕前，看着那条代表用户注册数的曲线以惊人的斜率往上冲。
上午十点公测开始时的注册峰值已经被下午两点的第二波高峰超过了，而下午四点的第三波高峰又超过了下午两点的记录。
“伍总，注册用户突破十万了。”刘阳的声音里带着一种压抑不住的兴奋。“公测六个小时，十万注册用户，这个速度超出我们预期至少一倍。”
“十万个用户，发了多少条微博？”伍季问。
“截至目前，总微博发布量四万两千条，其中带话题的参赛作品占了将近百分之十五，互动总量，点赞、评论、转发加起来，超过三十万次。”
伍季点了点头，目光落在那块显示参赛作品数量的屏幕上。
六百件，还在涨，距离投票截止还有将近三周，按照这个增长速度，最终参赛作品数量突破两千件不成问题。
两千件用户原创内容，全部围绕植物大战僵尸这个Ip展开。这不只是营销，这是生态。
当用户在论坛上讨论游戏攻略时，他们在为游戏创造附加价值。
当用户画出同人作品时，他们在为Ip注入生命力。
当用户把这些内容分享到微博上时，他们成为了游戏的免费推广渠道。
造成这一切，花的那些钱，在后面的生态，Ip中都能不断地补回来。
“伍总。”陈立明的声音从旁边传来。
“认证账号那边出了点状况。有几个明星的经纪人打电话来问，能不能给他们的艺人开认证账号，他们说看到微博上有同行已经在发了，不想落后。”
伍季转过身，看着陈立明。
他预料到认证账号会成为微博的护城河，但没预料到明星经纪公司的反应会这么快。
微博公测才六个小时，那些嗅觉灵敏的经纪人就已经闻到了流量的味道。
“开。但认证标准不能松，必须有明确的身份证明，经纪人代理的必须提供授权书。不要让认证账号变成随便谁都能拿到的标签。”
“明白。”
下午五点，距离微博公测已经过去了七个小时。
注册用户突破20万，微博发布量突破六万条，参赛作品突破八百件，投票总数突破十二万票。
到现在为止前百还没有非常明朗的分割线，只不过前20的斗争非常的激烈，大多相差十几二十个票。
晚上七点，微博公测进入第一个晚间高峰。下班回家的人、吃完饭打开电脑的人、从网吧下机的人，三股人流同时涌入。
注册曲线在七点到八点之间达到了公测以来的最高点，峰值每分钟注册超过一千二百人。
同时各个论坛和新闻也将第一手新闻发布了出去，尤其是共创活动丰厚的奖金，这个噱头更是重中之重。