关于徕卡的情况,徐志军很快将相关的数据收集到。
徕卡作为上市公司,相关的营收、利润是需要对外公布和披露的。
要收集相关的资料比较简单。
徕卡经营持续恶化,正如韩文韬想的那样:没有跟上数码相机的时代。
在数码浪潮下,徕卡转型数码相机动作迟缓,传统胶片系列相机销量快速下滑,早期的数码产品竞争力又不够。
加上徕卡坚持本土原厂精工制造。
人工、制造成本比日系厂商高太多。
成本和价格居高不下。
产品还没竞争力。
市场不断被挤压。
营收和利润不断下降。
本土工人各方面,成本还降不下来。
接连推出多款不成功机型,投入大量研发却回报有限,债务持续累积,连年亏损,经营情况持续恶化。
可以说:已经站在破产的边缘。
而德国目前的律法环境,徐志军这些年在海外收购矿产、投资公司,加上他自己就是法律出身,对各国法律研究非常透彻!
此刻,德国还没有外资国家安全审查制度。
外资并购安全审查的相关法规,2009 年才正式落地生效的。
徕卡相机属于民用光学消费品企业,不属于军工、能源等敏感行业。
而徕卡比较敏感的显微镜业务,已经被拆分卖给米帝丹纳赫。
徕卡剩下的相机项目,并不设计国防保密项目,也不敏感。
“想要收购徕卡,是有可能的……但是需要时间,需要手段!”
徕卡涉及的技术并不敏感,经营情况非常差。
从目前的情况看,是完全有可能收购徕卡的。
但阻碍也是有的!
需要解决:原股东、高管、工会、德国本土官方、以及媒体舆论!
2000年底,爱马仕曾购入徕卡30%的股份,后续增持至36%,是徕卡最大股东,并一直持有至今。
爱马仕是徕卡第一大股东,想要收购徕卡,需要解决爱马仕!
其次是瑞士实业家斯蒂芬·斯密德海尼和德国工业公司手里,持有近30%的股份。
这些大股东需要解决!
其他都是小股东,毕竟徕卡是上市公司,还有相当大一部分股份是流通的。
从徐志军的分析来看,爱马仕投资徕卡,主要是一场奢侈品协同战略投资。
曾经的徕卡被,市场称为相机界的劳斯莱斯:百年传承、德国手工精工、慢工艺、收藏价值、面向高净值人群。
徕卡不止摄影工具,是可升值的奢侈品、藏品。
爱马仕入股徕卡后,双方立刻落地联名产品:2003 年推出徕卡 mp?hermès 限量版,爱马仕提供顶级皮革饰皮。
徕卡负责光学机身。
全球仅500台,售价是普通版本两倍以上,主打收藏市场。
在爱马仕看来,自己的用户本身就是徕卡理想买家,都是高净值人群。
借助股权绑定,开发相机、皮具、周边的联名生态。
把徕卡变成爱马仕奢侈品矩阵的新板块。
不是为了单纯投资一家相机制造企业。
爱马仕买入时徕卡的时候,还没有完全跌入亏损深渊。
当时胶片危机尚未完全爆发,爱马仕判断徕卡百 年Ip 具备极强护城河,长期可以盈利。
是可以长期持有的自产,可以实现投资稳步升值。
可惜,后续数码浪潮冲击远超预期,徕卡亏损持续扩大,转型缓慢,投资回报彻底落空。
非常关键一点:爱马仕自始至终没有想要全资收购、接管运营徕卡。
它只做大股东,不深度干涉工厂经营、技术研发。
徕卡管理层依旧独立运营。
爱马仕更多是战略投资,没有下场解决数码转型难题。
“从目前看来,爱马仕是不愿再追加资金,给徕卡输血的!”
“另外两大股东,更多也是财务投资,只要我们给出足够的溢价,都可以谈!”
“股东可以解决!”
“高管或者管理层,以徕卡目前经营情况,我的一件事需要换一批高管……”
“以前的管理层反应太慢了,没有跟上数码时代的浪潮,但仍需要保留大部分管理层,否则公司会出问题!”
“工会那边,我们需要承诺:不得关闭工厂、不得大规模裁员、确保福利待遇不变等等!”
“其次,还需要照顾德国本土官方、以及媒体舆论……”
“我们用【北辰投资】【北辰集团】的名义收购徕卡……目前【北辰集团】在国际上,也有一些知名度,特别是汽车领域:【北辰汽车】在德国知名度很高,收购徕卡,或许能成功,不会引起当地官方和媒体舆论反驳!”
“消费者心理上,或许能接受徕卡被 东大【北辰集团】收购的事情……”
“否则,舆论会把 ‘德国国宝级光学品牌被东大民营企业买下’ 放大成热点事件,容易触发股东、工会的抵触心理。”
“短期内,徕卡‘高端奢侈品’的定位会受到影响,高端相机销量会降低!”
“更好的选择是:套一层壳,成立离岸公司,在香江成立公司,收购徕卡!”
“从团队分析来看,第二种方式最合适!”
这是徐志军团队收集资料后,很快给出的分析结果。
【北辰集团】,特别是【北辰汽车】,在德国确实有一定的知名度。
因为大众、宝马、奔驰,都是德国车企。
【北辰汽车】已经在7At、8At变速箱,全面领先德国车企。
这让德国民众有些难以置信,还有些难受。
以【北辰集团】的名义,名牌收购徕卡,可能会因为【北辰汽车】强大的实力,民众意见不会太大。
但更大的可能还是:会有意见。
【北辰集团】旗下,其实并没有什么太多和相机相关的业务。
也就是【北辰科技】手机业务中用的摄像头……那也是手机镜头,和相机其实也没多大关系。
民众、工会、当地官方、媒体……会质疑:【北辰集团】有没有那个能力,带领徕卡走出泥潭?
最佳的选择,其实还是注册离岸公司,包装成一家海外企业收购徕卡。
这样一来,只要保证:不会裁员、继续投入资金等等。
不会引起太大的舆论和工会反对。
高管方面,保留一批高管,但是顶尖管理层需要换掉。
之前的管理层,已经表现出自己能力不合适,没有察觉数码时代的潮流,以至于徕卡陷入泥潭,走向破产!