周六上午十点,林晨开车去了深圳湾。
深圳湾是鹏城最贵的商圈之一。如果把鹏城的商圈按价格排一排,福田cbd排第二,南山科技园排第三,深圳湾排第一。第一的原因不是因为人最多——深圳湾的人流量不如cbd,不如科技园,甚至不如宝安——但深圳湾的人均消费全鹏城最高。来深圳湾消费的人,开的车、穿的衣服、吃的饭、喝的咖啡,每一样都比其他商圈贵百分之三十到百分之五十。
林晨把车停在深圳湾万象天地的地下停车场里,从b2出口上到地面。六月的鹏城已经热了,阳光从云层的缝隙里照下来,打在商业体的玻璃幕墙上反射出刺眼的白光。他戴了一副墨镜,沿着商业体的人行道往北走。
这是他第一次来深圳湾看铺位。之前的三次是林枫自己来的,拍了照片发过来,林晨在电脑上看了一遍。但高端餐厅不是快餐,不能只在电脑上看照片。高端餐厅的选址,要亲自站在那个位置上,感受空气的流动、光线的方向、人流的节奏和周围商铺的气质。
他站在商业体的正门入口,数了三分钟的人流。一百零三个人经过,穿着正装的大约占百分之四十,便装的百分之三十,休闲装的百分之三十。女性比例比cbd高,大约百分之五十五。推婴儿车的有七组,遛狗的有四组。这是一个偏生活化的商圈,不像cbd那么紧绷,但消费力比cbd还高。
他沿着商业体走了一圈。一楼是奢侈品和珠宝,LV、爱马仕、卡地亚的门面排成一排,玻璃橱窗里的包和表在灯光下发出柔润的光泽。二楼是轻奢和设计师品牌,人流量比一楼多了两成。三楼是餐饮,中餐、西餐、日料、东南亚菜排成一排,每家店的门口都有等位的椅子和一杯柠檬水。
他在三楼停下了。
三楼餐饮区的布局是一条L型动线,L的拐角处是一个中庭,中庭有一棵很大的绿植,叶子垂下来像一道帘子,把动线分成了两段。一段连接电梯厅和扶梯,是主要人流的方向。另一段延伸到L的末端,人流密度明显低了一截,但几家高端餐厅的门面都很安静,门口的等位区铺着木地板,放着深色的皮质沙发。
他走到L末端最里面的一家餐厅门口。是一家日料omakase,门面很窄,只有两米多宽,但进深很长,大约有二十米。门口没有等位区,只有一块木牌,上面写着仅限预约。
他站在门口数了三分钟。进出的客人只有四组,但每组都是两个人,穿着得体,说话声音很轻,走路的节奏慢。四组客人在门口停留的时间加起来不超过三十秒——他们预约了,到了就进去,不需要等位。
高端的客群不需要等位。林晨在笔记本上写了这一行。
林枫已经在商业体的北门等他了。
林枫今天穿了一件深蓝色的衬衫,比平时在中央厨房穿的polo衫正式了不少。他知道今天是来看高端商圈的铺位,不是来看工业区的仓库。场合不同,着装不同,这是他在建筑工地干了二十多年学到的规矩。
看了几个位置?林晨问。
四个。林枫从包里掏出笔记本,翻到夹了蓝色便利贴的那一页。上面密密麻麻写了四组数据,每一组对应一个候选铺位。面积、租金、人流量、周边业态、优劣势,全部用红笔标了重点。我上周来踩了三次,每次都在午高峰和晚高峰各待一个小时。
林晨看了一遍四个铺位的数据。
第一个:二楼,靠近扶梯,面积二百六十平,月租七万八。优势是人流大,劣势是面积不够,高端餐厅需要更大的空间做氛围。
第二个:三楼,L型动线中段,面积三百二十平,月租九万二。优势是位置在人流拐点,劣势是旁边是一家火锅店,油烟味重,高端餐厅跟火锅挨着做,气质冲突。
第三个:三楼,L型动线末端,面积三百平,月租十万。优势是安静、氛围好、旁边是一家omakase和一家法餐,业态匹配。劣势是人流密度低,只有走进来的人才能看到。
第四个:一楼侧门旁边,面积一百八十平,月租十二万。面积太小,直接排除。
林晨把笔记本还给林枫。走,去看第三个。
第三个铺位在三楼L型动线的最末端。
铺位门面宽度七米,进深四十二米,总面积三百平左右。上一家租户是一家粤式茶餐厅,做了两年没做下去,三个月前关了门。铺位现在是空的,卷帘门拉着,门口的地面砖缝里还有茶餐厅留下的油渍。
林枫拿出钥匙开锁,卷帘门拉上去的声音在安静的商业体里很响,像一声叹息。
铺位内部比林晨想象的好。层高四米二,比快餐店的三米二高了一截,空间感明显不同。地面是灰色瓷砖,保养得还可以,不需要全部敲掉。天花板的消防管道和空调管道都在,空调是新换的,出风口的方向可以调。厨房区域的排烟管道直径够粗,从天花板直通外墙,跟cbd店一样的配置。
但最让林晨在意的是铺位的气质。
三百平的空间,进深长,层高高,光线从门面一侧的大玻璃窗照进来,打在灰色地面上形成一道宽宽的光带。L型动线的末端意味着这里不是过路客会经过的地方,只有专门走进来的人才会到这里。这种目的性消费的动线,正好是高端餐厅需要的。高端餐厅的客人不是路过顺便进来的,是专门预约、专门走过来、专门坐下来的。
他走到铺位最里面,站了三十秒。安静。听不到商业体背景音乐的声音,听不到其他餐厅的出餐铃声,只有空调出风口的轻微嗡嗡声。这种安静在cbd和科技园是不存在的。快餐需要热闹,高端需要安静。三百平的安静空间,是深圳湾商业体三楼L型动线末端给他的礼物。
层高四米二。林枫在旁边报数据。比cbd店高了一米。层高高了,装修的时候可以做吊顶设计,灯光层次感更强。厨房面积大概八十平,比cbd店大了二十平,能放四口灶。排烟管道不需要改,空调不需要换。硬装改造比cbd店省一半。
月租十万。林晨站在光带里,看着天花板。三百平,月租十万,折合每平米月租三百三十三。cbd店一百一十平月租四万八,每平米月租四百三十六。深圳湾比cbd还便宜。
因为位置偏。林枫说。三楼末端不是所有客人都会走到的位置。商业体的租金定价是按人流量来的,L型末端的人流量只有中段的百分之四十到百分之五十。租金自然便宜。
但高端餐厅不需要路过客流。林晨说。高端餐厅需要的是目的性客流。客人预约了才来,不是路过才来。位置偏反而是优势——安静、私密、不被打扰。
林枫点了一下头。他做了二十年工程,对空间的理解比大多数人都深。位置偏不偏,不取决于地图上的坐标,取决于你做什么生意。做快餐,位置偏是劣势,因为快餐靠路过客流。做高端,位置偏是优势,因为高端靠口碑和预约。
林晨从铺位最里面走出来,站在门口。商业体三楼L型动线的末端,右边是那家日料omakase,左边十米是那家法餐,再往左是电梯厅和扶梯。这三家餐厅排在一起,形成了一个天然的高端餐饮区。客人来了这一片,知道这里是吃好东西的地方,不需要看招牌就知道。
旁边那家omakase的人均多少?林晨问。
八百到一千二。林枫翻了一下笔记本。法餐人均六百到八百。
我们定位三百到五百。
比他们低一半。林枫说。
林晨说。八百到一千二是omakase的价位,那种是极致体验,一顿饭吃两三个小时,十到十五道菜,每一道都是艺术品。三百到五百是我们的价位,一顿饭吃一个半到两个小时,六到八道菜,每一道都是好味道加好摆盘。我们不是在omakase的赛道上跟他们抢客人,我们是在他们下面开一层——那些觉得八百太贵但三百值得的客人,那些想体验高端但又不想花太多的人,就是我们的目标客群。
中间层。林枫说。
对。中间层。高端之下的中间层,比快餐高两档,比极致高端低一档。这个层目前鹏城很少有餐厅在做。要么是快餐,要么是omakase,中间是空的。
林枫在笔记本上写了一行:中间层定位,人均300-500,六到八道菜。
他写完之后抬头看林晨。装修预算你算了没有?
算了个大概。林晨从口袋里掏出手机,打开备忘录。三百平的铺位,高端装修。硬装包括吊顶、灯光、地面、墙面、厨房改造、卫生间改造、消防改造。软装包括家具、餐具、装饰画、绿植。设备包括灶具、冷库、烘焙设备、吧台设备。我初步估了一下,硬装两百万,软装一百二十万,设备八十万,杂项和流动资金一百万。总计五百万。
五百万?林枫的手停了一下。
五百万。林晨重复了一遍。快餐店的装修是效率逻辑,亮、白、干净,翻台快。高端餐厅的装修是体验逻辑,灯光暖、空间宽敞、座位舒适、坐得住。两种逻辑的装修成本差三到五倍。cbd店一百一十平花了三十万装修,折合每平米两千七。深圳湾三百平要花五百万装修,折合每平米一万七。差六倍。
林枫在笔记本上算了一下。每平米一万七的装修标准,在鹏城的高端餐厅里算什么水平?
中上。林晨说。鹏城最贵的高端餐厅装修标准是每平米三万到五万,那是omakase的级别。我们做每平米一万七,是中高端的档次。不极致奢华,但有质感。好钢用在刀刃上——灯光、座椅、餐具这三样要下本,其他的可以省。
灯光、座椅、餐具。林枫记下了这三样。你打算用什么风格?
新中式。林晨说。不是老式中式那种红木、雕花、屏风的风格,是现代中式的简洁。灰白底色加原木质感,灯光用暖黄,座椅用深色布艺或皮质,餐具用手作陶器。整体感觉是安静、干净、有质感。客人走进来不需要被金碧辉煌震撼,但坐下之后会觉得很舒服,每一处细节都是用心的。
林枫想了一下。新中式你做过吗?
没有。林晨说。但林浩在五星酒店干过。五星酒店的粤菜厅就是新中式的风格——灰白底色、原木质感、暖黄灯光。他比我懂。
那他同意了吗?
同意了。林晨说。昨天跟他聊了。他愿意试。
林枫合上笔记本,把便利贴折好放进口袋。他站在铺位门口,看着商业体三楼L型动线的方向。远处扶梯的灯光在动线的一端闪烁,近处omakase的木牌在灯光下静静立着。三楼的空气是安静的,偶尔有服务员的脚步声从远处传来,踩在木地板上,声音很轻。
我回去做装修方案。林枫说。三百平,新中式,灯光暖黄,座椅深色布艺或皮质,手作陶器餐具。预算五百万。我三天给你初步方案。
但有一件事我要跟你说。林枫转过来看着他。五百万的装修加上月租十万,前期投入至少六百万。这还不算设备、人工和前三个月的亏损。高端餐厅前三个月一定是亏的,月亏大概多少你算了没有?
算了。林晨说。月营收按保守估计三十万,月成本五十万,月亏二十万。前三个月亏六十万。加上装修五百万、设备八十万、押金三十万、流动资金一百万。总投入七百七十万。
七百七十万。林枫说。你出多少?
我出五百万。林浩出两百万。你出七十万。
林枫的眉头皱了一下。我出七十万?
中央厨房的投入你出了一百万,已经回收了大半。快餐五家店的分红你每月二十万,减去日常开销,你手上的现金流足够。但高端餐厅的风险比快餐高,我不建议你投太多。七十万是探路钱,先试一下。如果跑通了,再加。
那林浩出两百万,他出得起吗?
出得起。林晨说。林浩三年的分红加起来,手上的现金超过三百万。但他没有理财意识,钱都放在银行活期里。我让他拿两百万出来投高端餐厅,也是逼他去想钱怎么用的问题。他不能一辈子只当主厨,他要学会做股东。
林枫想了一下,在笔记本上写:林晨500万,林浩200万,林枫70万。然后他在下面写了一行:股权待定。
股权的事等方案出来再谈。林晨说。先把位置定下来。
位置你定了吗?
林晨站在铺位门口,回头看了一眼三百平的空空间。大玻璃窗的光线从外面照进来,在灰色地面上画了一道宽宽的光带。光带的尽头是厨房区域的排烟管道,管道在空中弯了一个角度,像一条安静的河流改了道。
定了。他说。就这里。
下午,林晨回到中央厨房,把今天的考察情况整理成文档。
深圳湾万象天地商业体三楼L型动线末端。面积300平,月租10万,层高4.2米。硬装改造预算200万,软装120万,设备80万,杂项和流动资金100万。总投入500万。加上前期亏损准备和押金,实际总投入770万。
他在文档的最后加了一行字:这个位置不是最热闹的,但是最安静的。安静是高端的底色。
然后他打开另一个文档,标题是:高端店装修方案需求。
灯光:暖黄,色温2700K-3000K,主灯+辅助灯+桌面灯三层设计。 座椅:深色布艺或皮质,坐高45cm,坐深50cm,扶手宽60cm。 餐具:手作陶器,每套不同,体现手工质感。 墙面:灰白底色,局部原木装饰板。 地面:灰色大板瓷砖,哑光面。 吊顶:简洁线条,不做过复杂造型,重点区域(入口、吧台、主墙面)做灯光设计。 厨房:80平,四口灶,冷库一间,烘焙区独立。 卫生间:两个独立卫生间,干湿分离,配手作洗手盆和暖光灯。
他写完之后,把文档发给林枫。林枫秒回了一条:收到。三天给你方案。
他又给林浩发了一条:铺位定了。深圳湾万象天地三楼。三百平,月租十万。回来我跟你聊装修风格的事。
林浩回了一个竖起大拇指的表情。
林晨把手机放下,靠在椅背上。中央厨房的排烟管道在楼上传来轻微的震动,灶具已经关了,但管道的余热还在散。他闭上眼睛,脑子里浮现出那个三百平的空空间。
大玻璃窗。暖黄灯光。深色座椅。手作陶器。安静的空间。六到八道菜。每一道都有灵魂。
故事的主角是林浩,舞台是深圳湾万象天地三楼末端那个三百平的安静空间。
他睁开眼睛,在笔记本上写了一行字:
菜名——待定。
菜名是最后的拼图。位置有了,预算有了,风格有了,人有了。只差菜。
他拿起手机,给林浩发了一条消息:从明天开始,你不用巡店了。把五家店交给五个徒弟,你专心做一件事——研发高端菜单。
林浩的回复很快:
就一个字。但林晨知道这个字的分量。林浩从明天开始,不再是一个每天在五家店之间跑的巡店主厨。他要变成一个研究者,一个创造者,一个在灶台前试验每一道菜的味道和摆盘的人。
三百平的空间在等他。六到八道菜在等他。三百到五百的人均价位在等他。
他站起来,走出办公室。楼下预处理区的灯还亮着,明天半成品的备料已经开始。林浩的大徒弟阿伟正在操作台前切胡萝卜,刀工干净利落,每一片都是均匀的薄圆片。
林晨在楼梯口站了一秒,看着阿伟的背影。阿伟不知道,从明天开始,他的师父林浩就要去做一件完全不同的事了。
两条线。两种逻辑。一个人跑不过来,但两个人可以。